Oggi voglio spendere cinque minuti di tempo per parlare dei banner.
Fino a qualche anno fa l’utilizzo dei banner era una pratica molto diffusa (è molto interessante). Come “banner” si potevano intendere quelli fatti in casa oppure le pubblicità di Google Adsense. Fino a qualche anno fa gli utilizzatori di questa piattaforma Google avevano degli ottimi ricavi dalla rete. Ultimamente con l’arrivo di molti sistemi di sicurezza (e antivirus) in grado di bloccare finestre di popup …. l’utilizzo del banner è diventato quasi obsoleto.
Infatti molti di questi sistemi vengono bloccati e il blocco avviene a livello di browser. L’utilizzo del banner è una pratica ormai vecchia. Anche per gli utilizzatori di AdSense è diventato difficile avere ottimi ricavi … proprio perché il banner viene bloccato; questi utilizzatori si sono visti scendere (di molto!) i ricavi e quindi l’utilizzo stesso della piattaforma è diventato quasi “inutile”
Ma indipendentemente da AdSense …perché non dobbiamo più utilizzare il banner?
Le risposte sono piuttosto semplici.
1) Innanzitutto il mercato sta volgendo sempre più verso dispositivi mobili e questo tipo di dispositivi non mostra il banner nei loro browser; sono incentrati per trovare subito un prodotto o direttamente un’attività (su servizi come Google Maps), e l’utente dei dispositivi mobili… non ha tempo per il “banner”!
2) molti navigatori della rete hanno ormai capito che “il clic sul banner” non porta a risultati veramente interessanti. Questo perché, nel tempo, è stato fatto un pessimo utilizzo dei banner da parte di molti siti Web. Cliccare sul banner è associato a essere portati a dei siti “malevoli” oppure di spam …. perciò molti utenti hanno “realizzato” che cliccare sul banner è diventata una politica piuttosto sconveniente.
3) bisogna fare molta attenzione al motore di ricerca Google perché quest’ultimo (benché abbia un suo programma banner che sarebbe Google AdSense!) tende a scoraggiare i siti Internet che propongono molti banner. Effettivamente sembra un controsenso ma questa è diventata la politica di Google….. perciò molti banner (posizionati in testa o nelle barre laterali del sito) == visti come un comportamento quasi sospetto (invasivo)
La domanda che viene spontanea: è proprio necessario abbandonare la pubblicità display e banner?
Beh …da un certo punto di vistam, diciamo che abbandonare non è la scelta migliore tuttavia è necessario fare in modo che il tempo “dedicato” alla pubblicità display sia un tempo veramente minimo e creare questo tipo di risorsa non sia impegnativo. Ovviamente chi acquista spazi su siti Internet (molto popolari) non è al corrente di questa politica di visualizzazione dei banner pertanto (come Webmaster) potremm trovarci nella condizione di poter vendere molti spazi pubblicitari (sul nostro sito Internet) che saranno adibiti a banner dei nostri acquirenti. A questo punto è necessario realizzare dei banner “intelligenti” perché il nostro cliente, oltre che voler vedere la propria pubblicità sul nostro sito Internet, potrebbe essere interessato al numero dei clic che vengono effettuati su questi banner. In questo caso è possibile studiare dei banner più o meno accattivanti a seconda della situazione in cui andremo a trovarci; possiamo realizzare un banner con un prodotto e questo susciterà la curiosità delle persone interessate però SOLO a quel prodotto. Possiamo utilizzare un motto. Tutti questi accorgimenti faranno in modo che la nostra pubblicità sia più cliccata. Per fare un esempio …. si è scoperto che un banner che raffigura un volto femminile o una parte del corpo femminile (che però non sia necessariamente a luci rosse) riscuote molto più successo di altri tipi di banner che siamo soliti a creare per il medesimo prodotto. Pertanto questi accorgimenti sono da considerarsi necessari.
In conclusione possiamo affermare che il mercato del banner può essere un ottimo mercato se siamo noi a vendere gli spazi per il banner (sul nostro sito Internet che ha raggiunto una buona popolarità). In altri casi … cercare di posizionare banner gratuiti o a pagamento su altri siti Web potrebbe essere un grande impegno sia a livello di ricerca che di implementazione e alla fine potrebbe portarci dei risultati minimi (come visite o clic)… pertanto io suggerisco di concentrare le proprie energie e le proprie risorse su dei sistemi alternativi per far fluire le visite al proprio sito Internet..
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